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低俗广告被罚,互联网广告不是法外之地

时间:2017-12-28 17:20     来源:凤凰网     作者:史洪举      点击: 次    
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导语:《广告法》第九条明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

低俗广告被罚,互联网广告不是法外之地
【图语:互联网广告不是法外之地】

  绝味鸭脖“广告门”事件波及广告发布平台。26日,长沙市工商局分别向深圳与杭州余杭区市场监管部门发函,要求对发布违法广告的腾讯和天猫依法查处。在这之前的22日,因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告,广告主长沙绝味食品营销有限公司及广告经营者,分别被罚60万元。

  绝味鸭脖低俗广告事件闹得沸沸扬扬,也引起了人们的“公愤”,广告主和广告经营者均被处罚也算咎由自取。如今,监管部门将调查的触角伸向了广告发布平台,在互联网时代,开了个好头。这是监管全覆盖,不放过任何违法违规营销行为的应有之义。

  《广告法》第九条明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。绝味鸭脖广告被认定为违规基本上已无争议。但处罚始作俑者之后,还应一并查处发布违法广告的帮凶,方能以儆效尤,让商家对市场规则和公序良俗有所敬畏。

  这并非冤枉了相关网络平台。虽说其并非低俗广告的直接制作与参与者,但绝非毫无责任。根据《广告法》,广告发布者有义务核对广告内容。对内容不符的广告,不得发布。发布《广告法》禁止发布的广告的,除没收广告费用外,还应处20万元至100万元罚款,情节严重者,可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。也就是说,作为互联网平台,并不是不加审查,不加甄别,不分是非,什么广告都可以发布。相反,还应以删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,及时制止不法广告。

  互联网时代,广告的辐射范围与群体更广,传播更迅速。低俗、性暗示内容,更可能因为“眼球效应”而迅速传遍。正如有网友指出那样,这样的低俗广告营销很成功,相当于用较低的成本做了几波全媒体广告。更何况,在这一过程中,还有腾讯与天猫两大互联网巨头强大的流量加持。在其推波助澜下,低俗广告分分钟收割“10万+”的浏览量并非易事。

  从这方面来讲,监管部门必须对两大巨头展开调查。查清其在低俗营销中扮演了何种角色,与广告主和经营者有何勾连,是否尽到了审核责任,进而视情节和主观过错给出相关惩戒。但一个常识是,作为互联网企业——且是行业龙头,想以“不知者无罪”或单纯的“技术失误”为由完全推卸应承担的责任,是逃不过监管部门与公众眼睛的。

  在流量带来收益、“网红”带来盈利的互联网时代,一些人商家中,似乎什么都比不上“朝钱看”来得实在,甚至法律与伦理道德,都要让位于利益。对绝味鸭脖这种消费公序良俗,以低俗赢得流量和关注的违法广告绝不能放任,不仅是广告主与广告经营者,更要查处、惩戒那些看似置身事外,实则推送、发布违法广告的互联网平台。让广告的制作、经营和传播等各个环节的企业都敬畏法律、重视社会责任,才能让广告在阳光下运营,让无视法律底线和市场规则的低俗广告没有藏身之地。低俗广告被罚,互联网广告不是法外之地

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